有消费者向记者反映，海天味业旗下“拌饭酱油”产品在不同销售渠道价格差异巨大，单瓶售价最高达20.58元，最低仅8.8元，价差超过一倍。部分消费者质疑，此类产品是否存在定价混乱、收割“智商税”的问题。记者对此展开了调查。
价格乱象：同一产品价差悬殊
记者在某电商平台搜索“海天拌饭酱油”发现，不同店铺、不同促销活动下的价格令人眼花缭乱。一款净含量为200ml的海天拌饭酱油，在某平台自营旗舰店标价20.58元，而授权专卖店售价仅为12.8元，更有个别社区团购渠道打出8.8元的特价。在同一平台内，价差就高达11.78元，折扣率接近57%。
线下渠道同样不容乐观。记者走访了位于北京朝阳区的几家超市，发现该产品在精品超市标价18.9元，在社区便利店售价15.5元，而在批发市场附近的粮油店，整箱购买折算下来单瓶仅需10元左右。
“同样一瓶酱油，价格能差出一倍多，到底哪个才是真实价格？”消费者王女士向记者表达了自己的困惑。她表示，自己曾在电商大促时花8.8元买过一瓶，感觉味道不错，但后来在另一家店看到卖20.58元，顿时觉得“被割了韭菜”。
渠道差异与促销套路
为何会出现如此大的价格差异？记者联系到一位不愿具名的调味品经销商。他透露，海天拌饭酱油的出厂价并不高，但各渠道的运营成本、促销策略不同，导致终端售价参差不齐。
“电商平台的旗舰店通常承担品牌形象展示功能，价格偏高；而授权专卖店、社区团购则走量，价格更低。另外，一些商家会先提价再打折，制造‘优惠’假象。”该经销商表示，部分高价链接可能是为了衬托低价链接的“性价比”，诱导消费者下单。
记者注意到，在20.58元的商品页面下，有消费者评论称“比超市贵不少，但图个方便”。而8.8元的链接则显示已售10万+，评论区多是“划算”“回购”的声音。
消费者质疑“智商税”
价格乱象引发了消费者对于“智商税”的质疑。有网友在社交平台发文称：“一瓶酱油而已，换个‘拌饭’的包装就卖20多，是有什么高科技吗？”
记者查看产品配料表发现，海天拌饭酱油的主要成分与普通生抽类似，均为水、大豆、小麦、食盐等，并未添加特殊营养强化剂。有所不同的是，产品宣传中强调“轻盐”“减钠”和“专为拌饭设计”的口感。
食品行业分析师张明告诉记者，拌饭酱油本质上属于细分场景下的调味品，企业通过概念营销提升溢价空间。“消费者愿意为便捷和口感买单无可厚非，但如果定价缺乏透明度，利用信息差制造高价，就会伤害消费者信任。”
企业回应：价格由市场决定
针对价格差异问题，记者致电海天味业客服。工作人员表示，公司对产品的建议零售价有指导，但实际售价由各销售渠道根据自身情况制定，公司无法统一管控。“不同平台的促销活动不同，价格会有浮动，建议消费者货比三家。”
对于“智商税”质疑，该工作人员未直接回应，仅强调产品选用优质原料，并经过严格工艺酿造，“符合国家标准”。
专家：价格乱象涉嫌侵犯知情权
北京市消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江指出，若同一产品在相近时间内价格差异过大，且商家未充分明示价格差异原因，可能涉嫌侵犯消费者的知情权和公平交易权。他建议，品牌方应加强渠道价格管理，避免因价格混乱损害品牌信誉；电商平台也应完善价格监测机制，打击虚标价格、虚假折扣等行为。
“消费者在购买时应注意保留购物凭证，遇到价格欺诈可向市场监管部门投诉。”陈音江提醒。
记者手记
一瓶小小的拌饭酱油，折射出调味品行业在电商渠道下的价格管理短板。当“拌饭”变成涨价的由头，当价差大到让消费者怀疑人生，品牌失去的或许不只是几块钱的利润，而是长久积累的信任。海天在2022年曾因添加剂风波遭遇舆论危机，如今价格乱象再次引发争议，如何让消费者买得明白、吃得放心，是这家调味品巨头必须直面的课题。
